隨著消費(fèi)升級和文旅融合的不斷深入,夜間旅游已成為中國旅游市場新的增長點(diǎn)。2019年的相關(guān)市場數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,夜間旅游市場呈現(xiàn)出消費(fèi)潛力巨大但整體品質(zhì)仍有待提升的雙重特征,為行業(yè)未來的發(fā)展指明了方向。
一、 市場概況:規(guī)模擴(kuò)張,需求旺盛
數(shù)據(jù)顯示,2019年夜間旅游市場持續(xù)火熱。從消費(fèi)者規(guī)模看,參與夜間旅游的游客人次占全年總游客人次的比重顯著提升,特別是在“五一”、“十一”等假期以及夏季,夜間消費(fèi)活動異常活躍。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看,夜間餐飲、購物、文化演出、燈光秀、夜景觀光等是主要消費(fèi)領(lǐng)域。城市商圈、歷史文化街區(qū)、旅游景區(qū)的夜間開放項(xiàng)目和主題活動,成為吸引游客停留、拉動二次消費(fèi)的關(guān)鍵。
二、 消費(fèi)潛力:年輕群體驅(qū)動,人均消費(fèi)提升
報(bào)告明確指出,夜間旅游市場的消費(fèi)潛力巨大。以“90后”、“00后”為代表的年輕游客是夜間消費(fèi)的絕對主力。他們追求新奇體驗(yàn)、社交分享和沉浸式氛圍,對夜間文旅產(chǎn)品有著多元化、個(gè)性化的需求。游客在夜間的消費(fèi)意愿和消費(fèi)金額均呈現(xiàn)上升趨勢。與日間旅游相比,夜間消費(fèi)更側(cè)重于休閑娛樂和情境體驗(yàn),客單價(jià)有較大提升空間。過夜游客的增加,直接延長了旅游消費(fèi)鏈條,為目的地住宿、餐飲、娛樂等產(chǎn)業(yè)帶來了可觀的增量收入。
三、 現(xiàn)存問題:產(chǎn)品同質(zhì),配套不足,品質(zhì)待提升
盡管市場前景廣闊,但報(bào)告也尖銳地指出了當(dāng)前夜間旅游發(fā)展面臨的突出問題,核心在于“品質(zhì)”有待全面提升。
四、 發(fā)展建議:深耕文化,創(chuàng)新業(yè)態(tài),完善生態(tài)
基于以上數(shù)據(jù)和分析,報(bào)告為夜間旅游市場的提質(zhì)升級提出了建議:
2019年的夜間旅游市場數(shù)據(jù)揭示了一個(gè)充滿活力且空間廣闊的新興市場。釋放其巨大的消費(fèi)潛力,關(guān)鍵在于從“亮起來”到“美起來”,再到“文化起來”和“體驗(yàn)豐富起來”,通過供給側(cè)的精耕細(xì)作和整體環(huán)境的優(yōu)化,推動中國夜間旅游邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。